熱潮秒降?祖克柏的Threads活躍用戶數、使用時間下滑

熱潮秒降?祖克柏的Threads活躍用戶數、使用時間下滑
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根據分析數據公司Sensor Tower和Sametimeweb,Threads活躍用戶數和參與度下滑。歐新社

財經網站CNBC報導,Meta上週發佈的新社羣媒體平臺Threads雖在短短五天內註冊人數突破1億,但根據分析機構Sensor Tower和Sametimeweb,Threads的成長和參與度已經下滑。

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Sensor Tower董事總經理Anthony Bartolacci說:「Threads的推出確實造成轟動,或至少打破Sensor Tower的模型。過去十多年,Sensor Tower持續估算應用程式安裝,Threads在前72小時的表現確實獨一無二。」

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但他補充表示,數據顯示,Threads推出以來,用戶參與度大幅下滑,週二和週三的每日活躍用戶數較上週六下降大約20%,用戶使用時間大減50%,從20分鐘降至10分鐘。這表示Threads想要大多數用戶能養成習慣經常使用該平臺,仍面臨一場硬戰。

Similarweb的數據也有類似趨勢。從7月7日創下峰值到週一,對全球Android手機而言,Threads的每日活躍用戶下降逾25%,使用時間也腰斬。美國用戶的平均使用時間從7月6日的大約20分鐘降到7月10日的8分鐘多一點。該公司還未完成iOS用戶的數據模型校準工作。

自從7月5日上架以來,Threads因爲與Instagram註冊資料整合、演算法推薦和廣告商的樂觀情緒,搶佔頭條新聞。根據The Verge報導,內部數據顯示Threads推出才一天,用戶已經貼文超過9,500萬條,並給了1.9億個贊。但Threads仍處於發展初期,隨着用戶探索新服務、評估所在羣組和推送主題是否合適,熱潮很自然會減弱。

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Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg指出:「Meta只需要四分之一的Instagram用戶每月使用Threads,規模就能與推特(Twitter)一樣大。」

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根據Similarweb的資深經理Carr,「Threads的參與度有一些似乎來自推特。在Threads活動峰值最初前兩天,也就是上週四和週五,推特的流量比一週前的同一天下降約5%。雖然這些都是非常早期的指標,但確實表明Threads有潛力從推特吸走顯著的使用量,特別是當Threads的應用程式團隊開始補充主題標籤和主題搜索等缺失的功能時。」

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